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山东威海:聚合山海资源 拉长旅游消费链条

2021-08-12 16:24

 

  消费活,内需才旺。今年,山东省威海市将用好扩内需促消费机遇列为需要“高度关注、着力解决”的重点问题。立足资源优势,吸引更多外地人来威消费无疑是扩大内需的着力点,而做大做优做活旅游产业就是重要的突破口之一。

  威海旅游资源点多、面广、特色鲜明,但是相对零散,所以每年来来往往的游客虽不少,却大多以“过路”为主,即玩即走的问题比较突出。

  如何找到一条“链”,将全市景点进行有机整合,给游客一个留下来的理由,继而拉长旅游消费链条?环山路和环海路的相拥,让这一设想照进了现实。对此,我市积极破题,从去年开始,着手谋划千里山海自驾旅游公路项目。

  千里、山海、自驾,简简单单的几个词,其实背后各有深意。前两个词,正是立足本地实际,公路全长1001公里,一半海色一半山光。自驾,则符合现代出游需求,还能够有效刺激消费。有数字统计,自驾游只要一上路,人和车就都开始消费,消费水平是普通团队旅游的2至3倍。

  条件已备,只待东风。我市不仅聘请专业设计团队,还动员行业协会、规划机构与部门一起进行系统性策划谋划,对沿路只要能开发、利用的旅游资源,进行一一梳理、深入挖掘,最终整条路串点成线%以上的核心文旅资源。

  一条路,聚合了山海资源,风光无限。如何拉动消费,让风景变成“钱景”?我市根据周边旅游资源及地域特色,在沿途设置大小不一的驿站,站站有风景、站站有文化。驿站既承担加油、休息、餐饮、住宿、购物等功能,还能够辐射周边,形成二次游览观光、休闲体验。

  眼下,公路启用在即。沿途走来,新建整合驿站、规范旅游标识、完善旅游配套等工作正在稳步有序推进。其中,五一首批开放的11处驿站的建设、整合工作已接近尾声,站内基本服务、连锁商超购物、旅游推介、公共文化服务等功能也在加紧完善。

  为了增加游客“落脚”的意愿,作为自驾公路运营方的威海文旅集团,还将旅游资源和文化创意有机结合,策划了最美公路摄影大赛、房车涂鸦大赛、退役驱逐舰开放仪式、景观设计大奖赛等系列活动,一波又一波的新玩法,将成为“引流”的新动力。

  活动不少,但能不能持续保持“高温”?在威海文旅集团副总经理孔祥极看来,精准“挠中”游客的痒处是关键。同样是旅游消费需求,不同的群体,决定了不同的线路安排和产品组合。为此,威海文旅集团经过一番考量,包装形成了14大类59款产品,力争满足不同群体的需求,实现线路产品的“量身打造”和“私人定制”。

  人来了,还得想方设法提高消费粘性。连日来,威海城市品牌运营有限公司工作人员徐茜满脑子是农副产品,对于哪些适宜进入驿站,得加紧确定、陈列。

  诸多土特产,选哪个不选哪个大有讲究,每处驿站都是一扇威海特产宣传推介的“窗口”,可不敢含糊。徐茜和同事们在选择的时候,有两个标准:方便携带、最大限度体现本地特色。目前,驿站内已有胶东花饽饽、海鸭蛋、无花果干、鱿鱼丝等35种产品,全是地道“威海味”。“我们的目标简单‘粗暴’,让外地游客走的时候,都可以装满后备箱。”

  眼下,千里山海自驾旅游公路进入启用倒计时。作为参与公路规划的牵头人,山东泰山文化和旅游规划院院长常德军认为,针对如今“小聚集、大空间”的旅游新需求,自驾游已成为出游的首选,此时威海提出打造千里山海自驾旅游公路恰逢其时。

  “这条公路既立足威海旅游目的地城市的定位,又能无限放大区域内的山海优势,真正实现激活文旅产业的乘数效应。”常德军说,打造千里山海自驾旅游公路既是打造品牌的过程,又是实现产业集聚效应的过程,对扩大威海文旅品牌的吸引力、影响力,实现由“观光游”向“体验游”升级,由“过路游”向“目的地游”转变有着重要的意义。

  在常德军看来,打响千里山海自驾旅游公路品牌,今后还应持续提升游客舒适度,深挖旅游资源的内涵,结合季节、节日等特点,策划不同类型的主题游、休闲游、度假游,nba直播吸引更多游客来威海感受不一样的“诗和远方”。